facebookマーケティング：５つ成功事例

Facebook

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Date:: 2011 / 11 / 18

こんにちは。（サインバイヌ！）ポータル・ジャパンのエンジニアのBennyです。
突然ですが、皆さんは、facebookを御存知でしょうか？
このブログを読んでくれている方でfacebookを知らないという方はいないでしょう。
今回は、facebookのマーケティングキャンペーンの成功事例をご紹介したいと思います。
何故、facebookを今回のテーマとして選んだのかは、下記のインフォグラフィックを見て頂くと分かると思います。
皆さんが御存知の通り、facebookは世界で一番使われているソーシャルメディアなのです。
facebookに関するデータ：

アクティブユーザー数が8億
５０%以上のユーザーが毎日ログインる
平均的に一人のユーザーが130の友達を持っている
一般ユーザーは平均的に80ページ、グループ、イベントに参加している
ユーザー７５％がアメリカ以外
70以上の言語対応

世界で最もユーザー数が多く、アクティブなソーシャルメディアを使ってビジネスをプロモーションしたいのは当然だと思います。
これからFacebookプロモーション、キャンペーンを始めたいけれど、どういったキャンペーンにするか？など悩んでいる方々に対して5つの成功したFacebookキャンペーンの動画を紹介したいと思います。
1. What Zurich Needs?
スイスのチューリッヒでは、SP党（ Social Democratic Party of Switzerland）が選挙活動にfacebookを利用し。ターゲットにしたのは、選挙率の低い若者。「聞き手役となる候補者」を謳った4人のSP 党候補者は、facebookに投稿される国民からのマニフェスト案を反映し、「町中にフリーWiFiを整備すること」、「公共交通機関の運賃値下げ」、「無料BayDay」を公約に挙げました。その結果、その選挙でSP党は30％の得票率を獲得し、候補者4人全員が当選を果たしました。

2. The Recycling King
飲料メーカーのコカ・コーラは、facebookのイスラエル版で、リサイクル促進キャンペーンを行いました。その手法は、
①飲み終わったコーラのビンを最寄のリサイクルビンに捨て、
②facebook上でチェックインや写真アップロードを行い、
③最も積極的にリサイクルに従事した人は、「The Recycle King」として表彰されるというものです。キャンペーンには、何千人ものイスラエル国民が参加しました。その結果、リサイクル箱設置場所の認知が進み、国内のエコ活動推進に貢献したのです。

3. Nike Takemokum
スポーツ用品メーカーのNIKEは、「TAKE　MOKUM」と呼ばれるランニング促進活動をfacebookを通して行いました。まず、ランナーは facebook上で、走ったコースを衛星マップを利用して共有することができ、多くの人が、サルや骸骨の形といったユニークなコースをアップロード。さらにNike Run Houseというランナーが落ち合える場所を各地に確保し、数人でコースを走りマップを完成させる取り組みも促進しました。その結果、NIKEの facebookには6週間で183,275人のユーザーが訪れ、220個の独創性溢れる走行コースが共有されたのです。

4. Corona Light
ビールメーカーのコロナは、バッドライトやミラー、クールなどのライトビール市場の競合に並ぶため、低予算でできる壮大なキャンペーンを遂行。その内容は、facebookページにLikeボタンを押したユーザーの写真を、ニューヨークのタイムズスクエアでスライドショーとして流すというものでした。キャンペーンは大反響を呼び、コロナは二ヶ月間で20万人以上のユーザーからLikeボタンを獲得。

5. Toyota Somos Muchos
自動車メーカーTOYOTAは、2009年のリコール問題で低迷した会社ブラインドを上げる手段としてfacebookを利用しました。TOYOTAがターゲットにしたのはアメリカの総人口の約18％を占め、民族の誇りを強く抱くヒスパニックでした。キャンペーンでは、スペイン語で、”We are many Latino. We are many TOYOTAs”と書かれた車のステッカーを無料で配布し、70日で213,000枚のステッカー注文があり、その結果、TOYOTAへのブランド意識調査では、好印象という意見が 13％、どちらかといえば好印象という意見が8％増加したのです。

今回は５つの事例を紹介しましたが、facebook Studioサイトではたくさんののキャンペーン事例が紹介されております。
それ以外にfacebookからビジネス向けのリソースサイトがいくつか提供されているので是非ご参考下さい。
参照リンク
facebook Studioサイトは世界中のマーケティング会社、ブランド、コミュニティ、ファンたちがFacebookを使ったキャンペーンの事例を共有できるコミュニティサイトです。
http://www.facebook-studio.com/
facebook Marketing
http://www.facebook.com/marketing
facebook Small Business Marketing
http://www.facebook.com/smbmarketing
facebook business
http://www.facebook.com/business