Googleでメディアプランニングしちゃいなよ!!

2011/11/29

こんにちは。
今日はGoogleが提供するメディアプランニングツールについてご紹介します。

Google Ad Planner
https://www.google.com/adplanner/

こちらはGoogleが提供するツールで以下のような目的のためのツールです。
以下、ヘルプページより抜粋。

DoubleClick Ad Planner は、ターゲット ユーザーがアクセスする可能性の高いウェブサイトを調べるなど、広告掲載の意思決定に役立つ無料のメディア プランニング ツールです。

DoubleClick Ad Planner には次のような特長があります。

  • 属性や興味/関心に基づいてユーザー層を定義する。
  • 指定したユーザー層と関連性の高いウェブサイトを検索する。
  • 40 か国以上の数百万ものウェブサイトのユニーク ユーザー数やページビュー数などの合計データを確認する。
  • 広告掲載候補のウェブサイトのリストを作成して、メディア プランに保存する。
  • メディア プランに保存したウェブサイト全体の合計データを生成する。

以上のように広告においてメディアを検討する際に、そのメディアのユーザー層などを調べたり、逆にアプローチしたいユーザー層からメディアを探すことができます。
また、Googleが提供するツールのため、各国のサイトのデータを見ることができるので、海外をターゲットとする場合でももちろん役立ちます。

Google Ad Plannerのキャプチャ

上記がトップ画面ですが、①でドメインを入れると上記のように様々なデータが出てきます。
②で国を選択するとその国の人のデータに切り替わります。
かなり細かい数値まで見ることができるので、特にどのようなユーザー層が見ているのかなどを知ることができます。

「学歴」や「世帯年収」などのデータも見ることができるので驚きですね。
また、親近性の高いサイトも表示されるため、そのつながりで別のメディアを見つけていくこともできます。

さらに「ユーザー層の作成」のタブからターゲットユーザー層の設定をすることができます。
・興味のあるカテゴリー
・エリア(国)
・言語
これらで絞り込みをかけるとその「年齢」「性別」「学歴」「世帯収入」と「推定週間ユニーク ユーザー」「想定表示回数」なども出てきます。

「プレースメント検索」タブでは「ターゲット層」と組み合わせてメディアを検索することができます。

以上のように様々な機能があるので、星の数ほどあるメディアの中から、どのメディアが効果があるのかを絞り込むのに役立ちます。

▽Google Ad Plannerのヘルプページ
http://www.google.com/support/adplanner/?hl=ja

投稿者プロフィール

Masahiko Kase
運用型広告チーム チーフマネージャーコンサルタント
海外Webマーケティング事業に10年以上身を置き、2016年8月に代表徳田と共に世界へボカン株式会社を設立、取締役に就任。
英語AdWords広告運用、ソーシャルメディア広告、アクセスログ解析、英語サイト改善など、数多くのプロジェクトに携わる。

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