Pinterest広告の「Performance+」とは？成果を最大化する最新機能を徹底解説

Performance+とは？Pinterestの最新広告プロダクトの概要

Pinterest広告の「Performance+」は、Pinterestが2024年に導入した新しい広告キャンペーンタイプで、広告の効果最大化を目的とした自動最適化型プロダクトです。

Google広告のP-MAXやMetaのAdvantage+に近い機能を持ち、広告クリエイティブ、ターゲティング、入札の全てをPinterest側が自動で最適化してくれます。

また、Pinterest特有のビジュアル検索や商品カタログとの連携にも優れており、ユーザーの購買意欲が高まったタイミングでの表示・誘導が可能です。これにより、広告主は複雑な設定をすることなく、より高い成果を期待できます。

従来のPinterest広告との違い：何が変わったのか？

従来のPinterest広告では、キャンペーンの目的、ターゲティング、入札などを広告主が細かく設定する必要がありました。

一方でPerformance+は、Pinterest独自のAIと機械学習を活用し、クリエイティブや配信先を自動で最適化するという大きな違いがあります。

たとえば、複数の画像・テキスト素材を組み合わせて最も効果的なパターンを自動生成する「ダイナミッククリエイティブ」や、ユーザーの検索・保存履歴から最適な配信先を見つけ出す「オーディエンス拡張」などが代表的な機能です。

広告主が細かいターゲティングや入札を行わなくても、Pinterest側がリアルタイムで学習しながら成果に繋がる配信を続けることで、特にコンバージョン目的のキャンペーンにおいて大きな成果が期待できます。

Performance+のメリット：成果に直結する自動最適化の仕組み

Pinterest広告のPerformance+は、従来の運用型広告と異なり、広告主の負担を減らしながら成果を最大化するために設計された自動最適化型キャンペーンです。
ここでは、広告運用者にとって特に重要となる4つのメリットをご紹介します。

フルファネル対応で成果に直結

Performance+は、Pinterestが保有する膨大なユーザーデータと行動履歴を活用し、興味喚起から購買直前のタイミングまでを一気通貫でカバーします。
ユーザーの「検索」や「保存」といったアクションから意図を読み取り、最適な広告をリアルタイムで表示することで、コンバージョン率を高める配信が可能になります。

最小限の設定でスタートできる

複雑なターゲティングや入札調整は不要で、広告素材・LP・予算を用意するだけで配信をスタート可能です。
運用リソースが限られる企業や代理店にとっては、初期設定の手間が大きく削減できる点も魅力です。
これにより、誰でも手軽にPinterest広告を始めることができるようになりました。

継続運用で学習精度が向上

Performance+は、広告配信を通じてPinterestのAIが配信結果を学習し、広告の精度を自動的に改善していきます。
これにより、キャンペーンを長く運用するほどに、より効果的なユーザー層へのリーチが可能となり、中長期的にROASが向上していく仕組みです。

Pinterestユーザーの特性と相性が抜群

Pinterestは「ビジュアル検索」を起点に、「保存→比較→購入」といった購買行動が自然に進行するプラットフォームです。
Performance+はこの導線に最適化されており、特にファッション・インテリア・美容・雑貨などビジュアルで魅力が伝わる商材との親和性が高いです。
Pinterest特有の“購入前のひらめき”のタイミングを的確に捉えることで、無駄のない広告配信が可能になります。

以上のように、Performance+はPinterest広告の「省力化」と「成果向上」を両立させる次世代型キャンペーンフォーマットです。
特に成果重視・効率重視の広告主にとって、活用する価値は非常に高いと言えるでしょう。

実践での活用法：どんな業種・目的で活用すべきか？

Pinterest広告のPerformance+は、あらゆる商材・業界に対応できる柔軟性を持っていますが、特に相性が良い業種や活用目的があります。
ここでは、効果を最大化しやすい代表的な活用パターンを紹介します。

EC・D2C（ファッション／雑貨／インテリア）

Pinterestは元々、「発見・検索・保存」という購買前段階の行動が活発なプラットフォームです。
そのため、商品のビジュアルが魅力的で、購買フェーズが短いカテゴリとの相性は抜群です。

• ファッションブランド：季節トレンドやコーデ提案と組み合わせた広告が◎

• 雑貨・インテリア：ライフスタイル提案型の画像がクリック率＆CVR向上

• 美容・コスメ：Pinterestユーザーの約60％が女性。ビジュアル訴求が効果的

→ 商品画像＋URLだけで配信でき、CV獲得を目的とした施策に最適です。

商品単体でなく「提案型」が得意

Performance+は単なる商品の羅列よりも、“シーン提案”や“活用イメージ”といった文脈広告が得意です。

例：
×「この服、買って」 → ○「春のお出かけコーデにおすすめ」
×「このソファを購入」 → ○「家族でくつろげるナチュラルリビングの作り方」

→ 訴求を“生活提案型”に変えることで、Pinterestとの親和性がさらに高まります。

PinterestのPerformance+は、ビジュアルと文脈でユーザーに「発見される」ことを前提に設計されています。
商品だけでなく「ライフスタイル」「シーン」「アイデア」を売る感覚で活用することで、より高い効果が期待できます。

成果事例と今後の展望：どのような実績が出ているか？

PinterestのPerformance+はまだ比較的新しいキャンペーンタイプですが、すでに複数の大手ブランドで明確な成果が報告されています。
ここでは代表的な事例と、今後期待される進化について紹介します。

成果事例：Walgreens（米国ドラッグストア大手）

米国の大手ドラッグストアチェーン「Walgreens」では、Performance+を活用したPinterest広告で、以下のような成果を出しています。

• クリック単価（CPC）が平均20％低下

• 広告費に対する売上（ROAS）が28％改善

• Pinterest経由の来店率が向上

この施策では、AI生成されたビジュアルクリエイティブを活用し、Pinterestユーザーに対して商品使用シーンをイメージさせる形で配信が行われました。特に買い物リスト系のニーズとの相性が良く、購買導線の最適化に成功した例といえます。

業界横断的な初期テストでも成果報告多数

Pinterest社の公式発表によれば、Performance+をベータで導入した広告主の約90％がCVR向上またはCPA改善を報告。
特に以下の業種で成果が顕著です。

• ファッションD2C：ROAS 1.3〜1.7倍に上昇

• ホームデコ系：保存数が大幅増加→CVに転換

• デジタルコンテンツ販売：CPAが25％以上改善
  

今後の展望：より広範なAI連携と自動化が進行中

今後、PinterestはPerformance+を中心により高度なAI画像生成、オーディエンス予測、クリエイティブ生成の自動化を進める方針です。

今後予定されている主な機能アップデート：

• AIによる自動テキスト生成（コピーライティング最適化）

• 生成系ビジュアルとの組み合わせによるA/Bパターンの自動検証

• カート追加・購入完了率に基づくファネル下部の最適化アルゴリズム

これにより、広告主は素材制作やターゲティングに時間をかけることなく、戦略立案やクリエイティブ全体設計に集中できる運用環境が整いつつあります。

Pinterest Performance+は、「工数削減 × 高成果」という広告主の理想を実現する広告プロダクトへと進化を続けています。今後のアップデートにも大いに注目です。

まとめ：Pinterest広告の未来を担うPerformance+とは？

Pinterest広告のPerformance+は、従来の運用型広告とは一線を画す、自動最適化と高成果の両立を実現する次世代プロダクトです。
複雑なターゲティング設定や入札管理を省き、AIによる継続的な改善と、成果に直結する配信設計が可能な点が大きな魅力です。

特に、

• 少ない設定で運用が始められる

• 配信ごとに学習し、ROASを高めていく

• ファッション、雑貨、コスメ、サービス業など幅広い業種に対応

• ビジュアル提案型の商材と抜群の相性

• 実際にCPAやCVRを改善した事例も多数

といった点からも、今後Pinterest広告を導入・強化していく上で避けて通れない重要な選択肢となりつつあります。
今後はさらに、AIによるコピー生成や画像パターンの最適化なども統合されていく予定であり、広告運用の自動化はますます進化していくでしょう。

Pinterestという「未来の購買行動プラットフォーム」において、Performance+をいかに活用するかは、広告運用者にとって大きな差別化要素になります。

ぜひこの機能を積極的に取り入れ、広告成果の最大化に繋げていきましょう。