Pinterestは英語で運用すべき？海外ユーザーに届く投稿の作り方

Pinterestを活用して海外ユーザーへ商品を届ける場合、投稿のタイトルや説明文、ボード名を英語で設計することが基本です。

ただし、日本語の商品説明をそのまま英訳するだけでは、海外ユーザーが検索する言葉と一致しないことがあります。

本記事では、海外販売を目的にPinterestを英語で運用する際の、キーワードや投稿文の作り方を解説します。

Pinterestの基本的な仕組みや活用方法については、以下の記事をご覧ください。

Pinterestとは？集客・売上アップに効く使い方を成功事例付きで紹介

海外向けPinterestでは英語での設計が重要

Pinterestでは、ユーザーがキーワードを入力し、商品やアイデアを探します。

英語圏のユーザーへ商品を届けたい場合は、タイトルや説明文に、現地で検索される英語を使用する必要があります。

たとえば、日本製の生活雑貨を販売する場合、商品名をそのまま英訳するだけでなく、使用目的に応じたキーワードを検討することが重要です。 

• Japanese lifestyle product 
• desk organizer
• craft supply storage
• metal storage box
• garage organization
• Japanese storage box

商品名だけでなく、用途、素材、デザイン、使用シーンまでキーワードを広げることがポイントです。

Pinterestの英語キーワードを調べる方法

英語キーワードを決める際は、翻訳ツールだけに頼らないようにしましょう。

日本語では同じ「収納用品」でも、用途によって適切な英語表現は異なります。

キーワードは、次の方法で調査します。

Pinterestの検索候補を確認する

Pinterestの検索欄へ商品カテゴリーを英語で入力し、表示される検索候補を確認します。

「desk organizer」と入力した場合、次のような関連表現が見つかることがあります。

• desk organization ideas
• desk organizer for small spaces
• office desk organization
• aesthetic desk setup

商品を直接表す言葉だけでなく、ユーザーが実現したい状態や悩みに関する言葉も確認しましょう。

競合ブランドや海外ECサイトを確認する

対象国の競合ブランドが使用している商品名、ボード名、説明文も参考になります。

Google検索やAmazon、Etsyなどを確認すると、現地で一般的に使用されている商品カテゴリーや用途の表現を把握できます。

英語のタイトルと説明文を作るポイント

タイトルには商品と用途を入れる

タイトルには、商品カテゴリー、特徴、用途を自然に含めます。

例：

• Japanese Storage Item for Desk Organization 
• Compact Organizer for Creative Supplies 
• Minimalist Storage Ideas for Small Workspaces

型番やブランド名だけでは、初めて商品を見るユーザーに内容が伝わりません。

重要なキーワードは、タイトルの前半に置きましょう。

説明文では具体的なメリットを伝える

説明文では、素材、利用場面、購入者にとってのメリットを簡潔に伝えます。

例：

Organize your desk or creative supplies with this compact storage item made in Japan. Its practical design makes it suitable for home offices and creative workspaces. 

「高品質」「職人のこだわり」といった抽象的な表現ではなく、何に使えて、どのような特徴があるのかを説明することが重要です。

Pinterestでは使用シーンを見せる

Pinterestでは、商品単体の画像だけでなく、商品を使った後の生活がイメージできる投稿が重要です。

たとえば、次のようなコンテンツを作成します。

• 商品をデスクで使用している画像
• 収納前後を比較した画像
• カラーやサイズを比較する投稿
• 商品の活用方法を紹介する投稿
• ギフトやインテリアとして提案する投稿

商品を直接検索していないユーザーにも、「desk organization」や「gift ideas」といったテーマを通じて発見してもらえる可能性があります。

Pinterest広告の具体的な設定やクリエイティブについては、以下の記事で詳しく解説しています。

Pinterest広告の始め方とクリエイティブ戦略

自動最適化機能については、こちらをご覧ください。

Pinterest広告のPerformance+とは？

世界へボカンのPinterest・海外広告支援事例

海外向けにデザイン性の高い商品を販売するEC事業者様では、商品画像やカラーバリエーションを豊富に保有していたものの、検索前のユーザーとの接点を十分に作れていませんでした。

そこで、商品名の英訳だけでなく、デスク収納、文房具整理、クラフト用品収納、ホームオフィスなど、使用シーンをもとに英語キーワードを整理しました。

さらに、商品単体、利用シーン、カラー比較、収納力など、検索目的に合わせてクリエイティブを分けました。

Pinterestで商品を知ったユーザーに対しては、Meta広告のリターゲティングやGoogle検索でも接点を作り、購入までの導線を設計しました。

このようにPinterestは、単体で購入を獲得するだけでなく、海外ユーザーが商品を発見する入口として活用することが重要です。

Pinterestの英語運用は世界へボカンへご相談ください

Pinterestを海外販売に活用するには、英語への翻訳だけでなく、検索キーワード、クリエイティブ、リンク先の越境ECサイトまで含めて設計する必要があります。

世界へボカンでは、海外市場調査、英語コンテンツ制作、Pinterest広告を含む海外広告運用、越境ECサイト改善まで一貫して支援しています。

「自社商品に合う英語キーワードが分からない」「Pinterestから海外の購入につなげたい」といった課題がございましたら、お気軽にご相談ください。