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【英語SEO対策・実践編】実践的な対策はどうすればいい？
- 2025.12.26
- 海外SEO
英語SEO対策（English Search Engine Optimization Measures）とは？
英語SEO対策（English Search Engine Optimization Measures）とは、
主に英語圏のユーザーをターゲットに、Webサイトやコンテンツを、検索エンジンの上位表示させるための施策のことです。
日本語のSEO対策と共通する部分もありますが、言語や文化、検索エンジンのアルゴリズムの違いなど、考慮する必要があります。
目次
英語SEO対策の基礎から実践へ
英語SEOの基礎は理解できたけど、「具体的に何から始めればいいのか？」という疑問をお持ちではないでしょうか。
英語SEOは、単に良質なコンテンツを作るだけでは成功しません。英語圏の市場で勝ち抜くためには、正しいツールを使ったキーワード選定、文化に根差したコンテンツ戦略、そしてGoogleに正しく評価されるためのテクニカルな設定が不可欠です。
この実践編では、理論から一歩踏み出し、明日からあなたのビジネスで活用できる具体的なアクションプランを徹底解説します。世界市場への扉を開く、次の一手をここから始めましょう。
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【英語SEO対策・基礎編】日本語SEOとの決定的な違いとは？
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最新のGoogleアルゴリズムと英語SEO
最新のGoogleアルゴリズムと英語SEO Googleの検索アルゴリズムは常に進化しており、英語SEOにおいてもその変化を理解し、適応することが大事です。 主要なアルゴリズムアップデートは、検索ランキングに大きな影響を与える可能性があります。
E-E-A-Tの強化
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）が重視され、特に YMYL（Your Money or Your Life）領域においては、高い情報品質が求められます。実体験の共有、専門家の知見の提示、権威あるサイトからの引用、透明性の高い情報を開示します。コンテンツの信頼性を高めることが、アルゴリズム変動に強いサイトを作る基礎となります。
コンテンツの質と信頼性を評価する指標であり、SEO評価に直結します。
- Experience (経験)
実際にその商品を使った経験、サービスを利用した経験など、一次情報に基づいた実体験があるか。
体験談やレビュー、ケーススタディなどを盛り込むことで、信憑性が増します。
- Expertise (専門知識)
そのトピックに関する深い知識やスキルがあるか。
専門家や有資格者による知見、またはその分野の最新の研究結果やデータに基づいた情報提供が求められます。
- Authoritativeness (権威性)
その業種で著名な存在であるか、業界で認知されているか。
著名な専門家からの引用、業界団体からの認定、メディア掲載などが権威性を高めます。
- Trustworthiness (信頼性)
提供される情報が正確で、偏りがないか。
引用元の明記、SSL証明書の導入、プライバシーポリシーの公開などが信頼性の向上に繋がります。
Core Web Vitalsの重要性
Googleは2021年から、UXを評価する指標としてCore Web Vitalsをランキング要因に加えています。
- LCP (Largest Contentful Paint)
ページの主要なコンテンツが読み込まれるまでの時間。
- FID (First Input Delay)
ユーザーが初めてページを操作できるようになるまでの時間。
- CLS (Cumulative Layout Shift)
ページのレイアウトが予期せずずれる現象の量。
これらの指標を改善することは、UXの向上だけでなく、SEOパフォーマンスの改善にも直結します。
定期的にGoogle Search Consoleの「Webに関する主な指標」レポートを確認し、問題があれば改善策を講じましょう。
Helpful Content Update（HCU）
Googleは近年、「ユーザーにとって本当に役立つコンテンツ」を高く評価する傾向を強めています。
検索エンジンのためだけに作られたコンテンツ（SEO目的でキーワードを詰め込んだだけの質の低いコンテンツ）を避け、ユーザーの検索意図に深く応え、価値ある情報を提供するコンテンツを作成することが重要です。
「Helpful Content Update」は、特に英語圏のサイトに大きな影響を与えています。
ユーザーが求めている情報を見つけやすいか、信頼できる情報を提供しているか、専門性があるか、といった観点からコンテンツを見直す必要があります。
AI生成コンテンツへの対応
ChatGPTなどの生成AIの登場により、AIによるコンテンツ生成が一般的になっています。
Googleは、AIが生成したコンテンツであっても、それがユーザーにとって高品質で有用であれば問題ないというスタンスです。
単にAIに大量のテキストを生成させて放置するような質の低いコンテンツは、Googleから低品質と判断されるリスクがあります。
AIを活用する際は、ファクトチェック、情報の追加、独自の視点の付与、人間による推敲・編集を必ず行う必要があります。オリジナリティと信頼性の高いコンテンツに仕上げることが重要です。
検索意図（Search Intent）の重視
Googleはユーザーの検索意図を深く理解しようとしています。
検索意図を把握し、それに応じたコンテンツを提供することが重要です。
「情報を求めているのか（Informational）」
「商品を探しているのか（Navigational）」
「何かを購入したいのか（Transactional）」
「特定のサイトに行きたいのか（Commercial Investigation）」
「best [product name]」と検索するユーザーは購入を検討している可能性が高いため、比較コンテンツやレビューコンテンツが適しています。
常にGoogleの公式発表や信頼できるSEO情報源をチェックします。
最新のアルゴリズム変更に適応できる柔軟なSEO戦略を立てることが、持続的な検索上位表示に繋がります。
📝あわせて読みたい！
- E-E-A-Tと品質評価ガイドラインについて
- 有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
- Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について
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英語SEO強化のための３つの実践
英語SEOを強化するためには、しっかりとした戦略が必要です。ここでは、英語SEOを効果的に強化するための具体的な方法を３つに分けて解説します。
1. 効果的に英語被リンクを獲得する
SEOにおいて、被リンク（Backlinks）は依然として非常に重要なランキング要因です。
特に英語圏においては、世界中の多種多様なWebサイトが存在します。
サイトの信頼性、権威性、そしてドメインオーソリティを高めるために、質の高い英語サイトからの被リンク獲得が必須です。
海外インフルエンサーマーケティングとの連携
海外のインフルエンサー（ブロガー、YouTuber、SNSクリエイターなど）とのコラボを検討します。
被リンク獲得だけでなく、ブランド認知度向上にも繋がる強力な戦略の1つです。
関連性の高いインフルエンサーの特定
関連性の高いインフルエンサーを見つけます。
インフルエンサーのフォロワーがターゲット顧客と重なっていることが重要です。
ツール（Ahrefs, BuzzSumoなど）や手動でのリサーチを通じて、インフルエンサーの影響力やエンゲージメント率を評価します。
価値提供の提案
単に「リンクを貼ってください」と依頼するのではなく、インフルエンサーのフォロワーにとって価値のある情報や体験を提供することを提案します。
- 商品やサービスの提供
レビューコンテンツや動画を作成してもらうために、商品サンプルやサービスを無償提供します。
- ゲスト投稿（Guest Posting）
インフルエンサーのブログに、専門知識を活かした質の高いコンテンツを寄稿します。
そのコンテンツ内にサイトへの自然なリンクを挿入します。
- 共同ウェビナーやコンテンツ作成
インフルエンサーと協力して、共催ウェビナーを実施したり、共同でホワイトペーパーやレポートを作成します。
長期的な関係構築
一度きりの関係ではなく、長期的なパートナーシップを築くことで、継続的な被リンクやプロモーションの機会を得ることができます。
関連性の高い海外サイトからの被リンク戦略
質の高い被リンクとは、サイトテーマとの関連性が高く、かつドメインオーソリティが高いサイトからのリンクです。
1. コンテンツの質を高める
最も効果的な被リンク獲得方法は、リンクに値する優れたコンテンツを作成することです。
（インフォグラフィック、詳細なガイド、オリジナル調査データ、業界レポートなど）
2. リンク構築のアウトリーチ（Link Building Outreach）壊れたリンクの修正（Broken Link Building）
関連性の高い海外サイトで、存在しないページへのリンク（404エラー）を見つけます。
そのサイト管理者に関連性の高いコンテンツへのリンクへの変更を提案します。
Ahrefsなどのツールで「Broken Backlinks」を分析できます
- 未リンクのブランドメンション（Unlinked Brand Mentions）
会社名やブランド名がWebサイトで言及されているにもかかわらず、サイトへのリンクがないケースを探します。
そのサイト管理者にコンタクトし、リンクの追加を依頼します。
- 情報源としての活用
報道機関やブロガーが特定のトピックを扱う際に情報源としてコンテンツを提供します。
HARO (Help A Reporter Out) などのサービスも活用できます。
- パートナーシップサイト
業界団体、サプライヤー、顧客企業など、ビジネス上の関係がある海外のパートナーサイトに、サイトへのリンク掲載を依頼します。
- ディレクトリ登録
信頼性の高い業界特化型ディレクトリや地域ディレクトリ（関連性がある場合）に登録します。
ただし、質の低いディレクトリへの登録はスパムとみなされる可能性があるため注意が必要です。
3. 競合の被リンク分析
競合サイトがどこから被リンクを獲得しているかを分析し、そのソースにアプローチすることも有効です。
競合がリンクを獲得できているサイトであれば、リンクを獲得できる可能性が高いです。
4. ソーシャルメディアでの拡散
SNSでコンテンツを積極的に共有し、多くの人に見てもらうことで、自然な形でリンク獲得の機会が増えます。
被リンク獲得は時間と労力を要するプロセスです。
長期的なSEO効果を考えれば非常に重要な投資となります。
量よりも質を重視し、自然な形で被リンクが増えるよう努めましょう。
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2. 競合サイト分析を英語SEO対策に生かす
海外SEOで成功するためには、競合他社がどのような戦略を取っているかを深く理解し、そこから自社の戦略を練ることが不可欠です。
競合分析は、自社の強みと弱みを特定し、市場での立ち位置を明確にするためのベンチマークとなります。
海外のSEOツールを活用した競合分析
Ahrefs, Semrush, Mozなどの海外SEOツールは、競合分析において強力な武器となります。
1. オーガニック検索パフォーマンスの把握
- オーガニックキーワード
競合サイトがどのようなキーワードで上位表示され、どの程度のトラフィックを獲得しているかを確認します。
ターゲットとしているキーワード群や、コンテンツ戦略の方向性を把握できます。
- トラフィックボリュームと価値
競合サイトがオーガニック検索からどのくらいのトラフィックを得ているか調査します。
トラフィックを広告で獲得した場合の費用（トラフィック価値）を推定します。
- 上位表示ページの特定
競合サイトの中で、最も多くのオーガニックトラフィックを獲得しているページを特定します。
ユーザーにとって価値のあるコンテンツである可能性が高く、自社のコンテンツ戦略のヒントになります。
2. 被リンクプロファイルの調査
- 参照ドメイン
競合サイトがどのようなドメインから被リンクを得ているかを確認します。
質の高い被リンク元や、リンク構築戦略のヒントとします。
- アンカーテキスト
どのようなアンカーテキストでリンクされているかチェックします。
競合がどのキーワードで評価されたいと考えているか、または実際に評価されているかを把握します。
- 被リンクの質
スパム性の高いリンクはないか、ドメインオーソリティの高いサイトからのリンクが多いかをチェックします。
3. コンテンツギャップの発見
自社サイトと競合サイトの両方がカバーしているキーワード、競合だけがカバーしているキーワード、自社だけがカバーしているキーワードを比較分析します。
競合だけがカバーしているキーワードで、かつ自社のビジネスに関連性の高いものがあれば、それはコンテンツ作成の大きなチャンスとなります。
競合が上位表示されているが、コンテンツの質が低い、または情報が古いキーワードがあれば、そこを狙います。
競合より質の高いコンテンツを作成することで、検索順位を逆転できる可能性があります。
4. リスティング広告の分析（PPC Research）
一部のSEOツールでは、競合がどのようなキーワードでリスティング広告を出稿しているか、どの程度の予算をかけているかなども分析できます。
これは、オーガニック検索では見落としがちな、即効性の高い成約に繋がるキーワードを発見する上で役立ちます。
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競合コンテンツからの差別化戦略
競合分析で見つけ出した情報を基に、自社のコンテンツを差別化し、より優れたものにする戦略を立てます。
1. 深さと網羅性
競合が表面的な情報しか提供していない場合、より詳細で網羅的なコンテンツを作成します。
ユーザーがそのトピックに関して知りたい全ての情報を1つのコンテンツで完結できるような「最終ガイド」を目指します。
2. 独自の視点と価値提供
競合にはない独自の調査データ、専門家のインタビュー、ケーススタディ、独自のツールやテンプレートなどを提供し、付加価値を高めます。
3. 最新性の確保
情報が古くなりがちなトピックでは、常に最新の情報に更新し、競合よりも鮮度の高いコンテンツを提供します。
4. UX（ユーザーエクスペリエンス）の向上
- 視覚的な魅力
高品質な画像、インフォグラフィック、動画などを活用し、視覚的に魅力的でわかりやすいコンテンツにします。
- 読みやすさ
適切な見出し構造、箇条書き、太字の活用、短文など、ユーザーが読みやすく、理解しやすいレイアウトにします。
- インタラクティブ性
質問に答えるクイズ、インタラクティブなチャート、コメントセクションを提供します。
5. E-E-A-Tの強化
自社の専門性、権威性、信頼性をコンテンツを通じて明確に示します。
執筆者のプロフィール、引用元の明記、受賞歴などを積極的にアピールします。
6. 多様なコンテンツ形式
テキストだけでなく、動画（YouTube SEO）、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ウェビナーを提供します。
多様な形式でコンテンツを提供し、より多くのユーザー層にアプローチします。
競合分析は一度行えば終わりではありません。
市場やアルゴリズムの変化に合わせて、定期的に競合の動向を監視し、自社の戦略を常に最適化していく必要があります。
3. 高品質な英語SEOコンテンツ作成のコツ
英語SEOを強化する第一歩は、質の高いコンテンツを作成することです。検索エンジンは、読者にとって有益で情報豊富なコンテンツを優先的に評価します。ここではどのように高品質なコンテンツを作成するか、具体的なコツをご紹介します。
1. 「選ばれる理由」を明確にする（価値提案）
競合サイトがたくさんある中で、自社サイトがユーザーに選ばれる理由を明確にします。
「ここでしか得られない情報がある」
「他社にはないユニークな商品がある」
「顧客対応が素晴らしい」
サイトの明確な強みや差別化ポイントを打ち出す必要があります。
SEOで上位表示された後も、ユーザーにクリックしてもらい、リピーターになってもらうための大切な要素です。
2. ユーザーが使う言葉をコンテンツに含める（キーワード）
キーワードを詰め込みすぎたり、不自然な形で使用する必要はありません。
大切なのは、ターゲットとなるユーザーが実際に検索する言葉を、自然に盛り込むことです。
ユーザーが知りたい情報を提供できるよう、コンテンツの質を高めます。
3. 適切なタグとサイト構造を意識しよう
検索エンジンに自社サイトの内容を正確に伝えるために、titleタグやdescriptionタグは非常に重要です。
これらは検索結果に表示されるため、ユーザーの目を引く魅力的な説明文にします。
サイトの構成（サイトアーキテクチャ）も、ユーザーが迷わずに情報を見つけられるように、分かりやすく整理します。
4. Googleからの重要な通知をチェックしよう
Google Search Consoleには、サイトのクロールに関する問題やペナルティなど、Googleからの重要な通知が届きます。
問題の早期発見・解決につながるので、忘れずにチェックします。
5. 話題になるコンテンツで自然なリンクを獲得しよう
良質なコンテンツやユーザーの心をつかむ情報を提供します。
その情報をSNSでのシェアやブログでの紹介することで、自然な形で自社サイトへの被リンクが増えます。
ユーザーからの良いレビューやいいね、リツイートなども、サイトの評価を高める上で非常に有効です。
6. 常に新鮮で関連性の高い情報を提供しよう
SEOは一度やったら終わりではありません。
市場やユーザーのニーズは常に変化しています。
ブログの定期的な更新や、新しい情報への対応など、コンテンツを常に最新の状態に保ちます。
ターゲット層が利用するSNSでの情報発信や、スマホでの閲覧に最適化されたサイトにします。
ユーザーがどこからでもアクセスしやすい環境を整えることも大切です。
英語SEO成功事例から学ぶ グローバル企業に共通する戦略
グローバル市場で成功を収めている企業の海外SEO戦略には、いくつかの共通点が見られます。
これらの事例から学び、自社の戦略に活かすことで、成功への道を切り開くことができます。
明確なターゲット市場とユーザー理解
- 事例: Airbnb
Airbnbは、世界中の地域でローカライズされたコンテンツとSEO戦略を展開しています。
単に言語を翻訳するだけでなく、各地域の文化、旅行習慣、検索行動を深く理解し、それに基づいたキーワード選定とコンテンツ作成を行っています。
例えば、特定の都市の「おすすめアクティビティ」や「隠れた名所」など、地域固有の検索ニーズに応えるコンテンツを豊富に提供しています。 - 学び: ターゲットとする国や地域のユーザーを深く理解し、本当に必要としている情報や体験を英語で提供することが重要です。
質の高いローカライズされたコンテンツ
- 事例: HubSpot
HubSpotは、マーケティングやセールスに関する質の高い教育コンテンツを世界中で提供していて、英語ブログから多くのトラフィックを獲得しています。
単にコンテンツを翻訳するだけでなく、各地域の市場のニーズに合わせてコンテンツを適応させ、ローカルの事例やデータを取り入れています。
これにより、世界中で「信頼できる情報源」としての地位を確立しています。 - 学び: 専門家による高品質なコンテンツ作成に加え、ネイティブスピーカーによる自然な表現と、地域ごとの文脈に合わせたローカライズが不可欠です。
強力な被リンク戦略とブランド構築
- 事例: Wikipedia
Wikipediaは、その膨大な情報量と信頼性から、世界中のWebサイトから自然に被リンクを獲得しています。
E-E-A-Tを体現するようなコンテンツを提供し、それが結果的に多くの被リンクに繋がり、高いドメインオーソリティを築いています。 - 学び: 被リンクは「自然に獲得されるもの」が最も強力です。
そのために、引用したくなるような、他に類を見ない質の高いコンテンツを作成し、ブランドとしての信頼性を確立することが重要です。
テクニカルSEOの徹底
- 事例: 大手ECサイト（Amazonなど）
Amazonのような大規模なECサイトは、膨大な数の商品ページを抱えています。
それらが検索エンジンに正しくインデックスされ、ユーザーにとって最適な形で表示されるように、厳格なテクニカルSEOを実施しています。
サイト構造の最適化、モバイル対応、表示速度の改善、hreflangタグの正確な設定など、基盤となる技術的な側面を徹底しています。 - 学び: 特に大規模サイトや多言語サイトの場合、テクニカルSEOのわずかなミスが大きな機会損失につながるため、専門知識を持った担当者による定期的な監査と改善が不可欠です。
データに基づいた継続的な改善
- 事例: Google AnalyticsやSearch Consoleを効果的に活用している企業
成功している企業は、SEOツールやGoogleが提供する分析ツールから得られるデータを常に分析しています。
キーワードのパフォーマンス、ユーザー行動、コンテンツのエンゲージメントなどを追跡しています。
そして、そのデータに基づいて、コンテンツの改善、キーワード戦略の見直し、テクニカルな修正などを継続的に行っています。 - 学び: SEOは一度行えば終わりではなく、PDCAサイクル（計画-実行-評価-改善）を回し続ける継続的なプロセスです。
これらの成功事例から、英語SEOは単一の戦術ではないことがわかります。
コンテンツ、技術、被リンク、そして市場理解を統合した包括的なアプローチが求められます。
英語圏向けSEO対策まとめ（実践編）
日本の魅力を世界へ届ける！英語SEO対策で成果を出すために
英語SEO対策の重要性と実践的な対策方法について詳細に解説しました。
英語SEOは、単なるテクニカルな作業ではありません。
英語圏のユーザーと文化を深く理解し、本当に求める価値を提供する、包括的なマーケティング戦略です。
- 徹底した市場とユーザーの理解（基礎編）
ターゲットとする英語圏の国や地域のユーザーが何を求め、どのように検索しているか深く掘りします。
文化的なニュアンス、言語表現の違いを理解します。
適切なキーワード選定とコンテンツを作成します。
- 高品質な英語コンテンツの提供（基礎編）
ユーザーにとって役立つ情報を提供することを第一に考えます。
ネイティブスピーカーによる自然な表現を採用します。
機械翻訳に頼りきってはいけません。
- テクニカルSEOの基盤固め（基礎編）
検索エンジンが評価しやすい基盤を固めます。
hreflangタグの正確な設定をすることで、重複コンテンツと見なされないようにします。※大規模な多言語サイトほど重要です。
- 戦略的な被リンク獲得
権威性と信頼性を高めるために、質の高い海外サイトからの被リンクを獲得します。
自然な被リンクを獲得する戦略を立てます。
- 競合分析と差別化
競合他社のSEO戦略を分析し、自社の強みと弱みを特定します。
競合にはない独自の価値や情報を提供することで、市場での差別化を図り、競争優位性を確立します。
- 継続的な改善と学習
PDCAサイクルを回しながら、常に戦略を最適化していく必要があります。
Googleのアルゴリズムは常に変化し、海外の市場トレンドも常に動いています。
一度SEO対策をしたら終わりではなく、Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用して効果を測定します。
英語SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。
しかし、地道な努力と戦略的なアプローチを続けることで、確実にオーガニックトラフィックが増加し、世界中の見込み客にリーチできるようになります。
世界中の英語圏ユーザーに届けるために、英語SEO戦略を本格的にスタートさせましょう。
グローバル展開の成功は、手の届くところにあります。
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